Kto stworzył nowoczesny makijaż? Można wymienić kilku twórców współczesnego make-upu, dzięki którym kobiety mogą dziś szybko i wygodnie aplikować, a potem zmywać kolorowe kosmetyki. Oto wielkie nazwiska sztuki makijażu.
Twórcy współczesnego makijażu
Eugène Rimmel (1820 – 1887)
Historia makijażu jest bardzo długa, sięga bowiem kilku tysięcy lat, jednak w dziedzinie nowoczesnego makijażu przełomowym nazwiskiem jest niewątpliwie Eugène Rimmel. To ten francuski kosmetolog w 1860 roku stworzył bowiem pierwszy na świecie tusz do rzęs ze sproszkowanego węgla i wody. Jego wynalazek został udoskonalony kilka dekad później, bo w 1912 roku przez amerykańskiego chemika, T. L. Williamsa.
Rimmel prowadził swoją działalność w Londynie. Tam założył słynną perfumerię, której zapachy były nabywane przez koronowane głowy całej Europy, również angielską królową Wiktorię. Ponadto zaś produkował pomadki do ust czy produkty do włosów, jak brylantynę. Ważnym aspektem jego działalności była również popularyzacja higieny, dlatego nie tylko propagował kąpiele, ale także specjalne kosmetyki zapewniające świeżość. Wśród nich istotnym specyfikiem Rimmela były płyny do płukania ust. Współcześnie ambasadorkami marki były między innymi Kate Moss czy Georgia May Jagger.
Max Factor (1872 – 1938)
Niekwestionowanym mistrzem wizażu był oczywiście Max Factor, który zrewolucjonizował zarówno sam proces wykonywania makijażu, jak i rynek kolorowych kosmetyków. Właściwie nazywał się Maksymilian Faktorowicz i urodził się w Polsce, a dokładnie w Zduńskiej Woli. Pochodzący z biednej, wielodzietnej rodziny chłopak już jako dziecko zaczął pracować, a los chciał, że został pomocnikiem aptekarza, by potem wyjechać do Moskwy i zatrudnić się przy charakteryzacji aktorów w Teatrze Bolszoj. W tym mieście otworzył swoją pierwszą drogerię, a jego nazwisko znane było nawet rodzinie carskiej. W 1904 roku wyjechał do USA, gdzie zrobił zawrotną karierę, wiążąc się z rozwijającym się przemysłem filmowym.
Lata eksperymentów zaowocowały stworzeniem kosmetyków o lekkiej konsystencji w tubkach, które można było łatwo nakładać i zmywać. Wynalazek ten znacznie przyspieszył proces przygotowywania hollywoodzkich aktorów do roli i został nazwany „make-upem”. Sukces Max Factora przypieczętował Oscar za charakteryzację do słynnego filmu „Frankenstein” w 1929 roku. Kiedy w kinie pojawiły się kolorowe produkcje, wizażysta stał się autorem kolejnego „wynalazku” – makijażu „Pan-Cake”, który nie odbijał światła i zapewniał naturalny wygląd twarzy. Wkrótce markowe zestawy kosmetyczne zyskały popularność na całym świecie. Warto pamiętać, że Max Factor był również twórcą niezwykłych peruk, które wykonywał z prawdziwych włosów.
Elizabeth Arden (1878 – 1966)
Kolejną postacią, która uchodzi za twórczynię współczesnego makijażu, była kanadyjka – Elizabeth Arden. Florence Nihgtingale Graham, bo tak nazywała się, zanim została wielką damą beauty biznesu, miała zamiar być pielęgniarką i pracowała jako pomoc dentystyczna. Jednak zatrudnienie u Eleonor Adair skierowało jej uwagę na branżę piękności. Gdy wyjechała do USA, na Piątej Alei w Nowym Jorku założyła ze wspólniczką salon urody, który następnie przemianowała na Elizabeth Arden. Nazwisko wzięła podobno z wiersza Alfreda Tennysona, imię zaś po byłej współpracowniczce – Elizabeth Hubbard.
Największy wpływ na rozwój jej marki miał pobyt w Paryżu, w 1914 roku, gdzie Arden nauczyła się sporządzać produkty do makijażu oczu. Wkrótce rozszerzyła jednak swoją ofertę o szminki, puder czy lakiery do paznokci. Jej kosmetyki szturmem podbiły amerykański rynek, przysparzając firmie klientki z pierwszych stron gazet. Wielbicielką marki Arden była między innymi Marilyn Monroe. Po śmierci Elizabeth Arden koncern nabyła Eli Lilly and Company.
Helena Rubinstein (1875 – 1965)
Największą biznesową rywalką Elizabeth Arden była Helena Rubinstein. Podobnie jak Max Factor pochodziła z Polski (urodziła się w Krakowie) i tak jak on, miała korzenie żydowskie. Rodzice dali jej na imię Chaja, jednak ona zmieniła je potem na Helena. Jako dwudziestokilkulatka wyjechała do Wiednia, by pracować w sklepie swojej ciotki z futrami. Potem wyemigrowała do Australii, gdzie opiekowała się dziećmi krewnych. Tam też zaczęła sporządzać i rozprowadzać krem o nazwie „Valaze”, który miała przygotowywać według receptury matki. Podobno dochód ze sprzedaży tego kosmetyku wystarczył jej, by otworzyć w Melburne salon kosmetyczny, a potem wrócić do Europy i otworzyć podobne w Londynie i w Paryżu.
Jej innowacyjna marka szybko stała się prawdziwym przebojem. Jako pierwsza produkowała bowiem kremy przeciwzmarszczkowe i kremy z filtrem, pozwalające opóźnić efekty starzenia się skóry. W latach 30. przeniosła się z Francji do USA, gdzie po kilku latach otworzyła słynny butik przy Piątej Alei. Jako koneserka sztuki, zwłaszcza światowego malarstwa, ozdobiła swój sklep wspaniałymi obrazami, co wzbudzało podziw w całej Ameryce. Potrafiła również doskonale zadbać o promocję swojej marki, od początku dbała o PR, w czym pomagał jej początkowo pierwszy mąż, Edward Titus, londyński dziennikarz. Helena Rubinstein zmarła, uchodząc za najbogatszą kobietę na świecie, a jej firma ostatecznie została nabyta przez Colgate.
Eugène Schueller (1881 – 1957) – twórca L’Oreal
Na liście topowych marek, które wyznaczyły trendy współczesnego make-upu nie może oczywiście zabraknąć firmy L’Oreal i jej twórcy, czyli Eugène Schuellera. Był to francuski chemik, który zasłynął opracowaniem syntetycznej farby do włosów. Zrezygnował z naukowej kariery na Sorbonie, żeby zająć się produkowaniem barwników, trwale koloryzujących fryzury. Opracowywał również szampony i olejki do włosów. Nazwa marki łączy w sobie dwa słowa: złoto i aureolę. Schueller potrafił doskonale rozreklamować swój produkt, współpracując z najbardziej znanymi fryzjerami i wydając własne czasopismo fryzjerskie.
Po śmierci Schuellera markę odziedziczyła jego córka, a dyrektorem został mianowany François Dalle, który zaczął wprowadzać produkty L’Oreala do drogerii. Obecnie koncern oferuje całą gamę kosmetyków, a więc nie tylko farby do włosów, ale również kremy, kosmetyki do makijażu czy perfumy, a w skład grupy wchodzi kilkadziesiąt innych marek.
Charles i Joseph Revsonovie i Charles Lachman – twórcy Revlon
Potentatem w dziedzinie lakierów do paznokci stał się natomiast koncern Revlon. Został on założony przez braci Resonów i Charlesa Lachmana. Amerykańska firma powstała w 1932 roku. Jako pierwsza zaoferowała szeroką gamę kolorystyczną trwałych lakierów do paznokci. W latach 30. wprowadzono na rynek aż 12 kolorów, co okazało się prawdziwą rewolucją. Mottem marki stało się hasło: „Beauty for All”, które podkreślało egalitaryzm produktów, na które mogła sobie pozwolić każda kobieta. W kolejnych dekadach poszerzono listę kosmetyków o podkłady i kolorowe produkty do makijażu.
Revlon zaproponował kobietom personalizację kosmetyków, czyli dopasowanie na przykład podkładu do odcienia skóry. Ambasadorkami marki były hollywoodzkie gwiazdy filmowe: Elizabeth Tayor i Audrey Hepburn, a w późniejszych latach Jessica Biel, Emma Stone czy Gal Gadot.